Encara estem acostumant-nos als missatges sobre la configuració de la privacitat a cada pàgina web que visitem. Sembla, però, que encara haurem de presenciar més canvis. Google acaba d’anunciar el fi de les cookies de tercers. Però quins canvis suposarà?
Com funcionen les cookies de tercers
Durant els propers dos anys, Google té previst eliminar completament les cookies de tercers de el navegador Chrome. Aquest mètode de seguiment ha estat utilitzat per les plataformes publicitàries i els anunciants durant anys, sobretot per als ordinadors.
No obstant això, amb l’arribada dels dispositius mòbils com el telèfon intel·ligent, ha fet falta anar ampliant les formes de fer tracking. Aquests nous mètodes han augmentat la seguretat i l’eficiència, ja que a diferència d’un ordinador, no només es fa servir el navegador, sinó que es visiten múltiples aplicacions en un període de temps molt curt.
Aquesta mesura no és del tot nova, ja que Firefox i Safari havien començat amb ella des de l’any passat. L’avantatge amb què compten és que el seu nombre d’usuaris és molt més reduït. Però, a què es deu aquesta decisió?
Sembla que els usuaris demanen una major privacitat, al mateix temps que un control més elevat sobre les seves dades i com s’utilitzen. D’aquí que entrés en vigor el nou Reglament General de Protecció de Dades.
Encara que la reacció general està sent la de bloquejar les cookies de tercers, aquesta mesura pot tenir conseqüències negatives. Hi ha un nombre elevat de pàgines webs que es financen a través de la publicitat. D’altra banda, incita a la utilització d’altres mesures que respecten encara menys la privacitat, com el fingerprinting.
Quina és l’alternativa que Google proposa
Google sap el que fa. Ja que la seva quota de mercat és a prop del 65% i són milers els milions que factura en publicitat, les cookies de tercers no poden desaparèixer de cop i volta.
El motiu pel qual es tracta d’un canvi gradual és que hi haurà una alternativa per a la publicitat. En lloc de les cookies de tercers, s’introduiran tecnologies alternatives que permetin també la segmentació de les campanyes sense infringir els drets de privacitat i seguretat dels usuaris.
Una d’aquestes solucions a les cookies de tercers és el Privacy Sandbox. Aquest paquet s’encarregarà d’emmagatzemar al seu interior informació relativa als usuaris. Perquè una empresa externa pugui accedir-hi, haurà de fer ús del seu API. Però la diferència és que aquest accés a la Sandbox no equival a l’accés a la informació directa de la persona.
Una altra de les novetats pel que fa a les cookies de tercers és la implementació de certes limitacions al trackingcross-site. A partir d’ara, només estaràs accessible a través de connexions HTTPS. D’aquesta manera, sempre que un desenvolupador les utilitzi, tindran l’etiqueta de third-party cookies.
Aquestes noves mesures ja han començat a tenir conseqüències en les empreses de retargeting, que es dediquen a mostrar publicitat a usuaris que ja han interactuat amb la marca prèviament. Com era d’esperar, els seus ingressos han començat a baixar. No obstant això, caldrà esperar a veure quines mesures supletories són les que pren Google.
Si necessites reestructurar les teves campanyes de màrqueting per avançar-te a aquests canvis, contacta amb Ayonow. Som especialistes en comunicació i oferim solucions personalitzades per a cadascun dels nostres clients.
