are you online now?

Carregant...

Google eliminarà les cookies de tercers | Quina repercussió pot tenir?

cookies

Encara estem acostumant-nos als missatges sobre la configuració de la privacitat a cada pàgina web que visitem. Sembla, però, que encara haurem de presenciar més canvis. Google acaba d’anunciar el fi de les cookies de tercers. Però quins canvis suposarà?

Com funcionen les cookies de tercers

Durant els propers dos anys, Google té previst eliminar completament les cookies de tercers de el navegador Chrome. Aquest mètode de seguiment ha estat utilitzat per les plataformes publicitàries i els anunciants durant anys, sobretot per als ordinadors.

No obstant això, amb l’arribada dels dispositius mòbils com el telèfon intel·ligent, ha fet falta anar ampliant les formes de fer tracking. Aquests nous mètodes han augmentat la seguretat i l’eficiència, ja que a diferència d’un ordinador, no només es fa servir el navegador, sinó que es visiten múltiples aplicacions en un període de temps molt curt.

Aquesta mesura no és del tot nova, ja que Firefox i Safari havien començat amb ella des de l’any passat. L’avantatge amb què compten és que el seu nombre d’usuaris és molt més reduït. Però, a què es deu aquesta decisió?

Sembla que els usuaris demanen una major privacitat, al mateix temps que un control més elevat sobre les seves dades i com s’utilitzen. D’aquí que entrés en vigor el nou Reglament General de Protecció de Dades.

Encara que la reacció general està sent la de bloquejar les cookies de tercers, aquesta mesura pot tenir conseqüències negatives. Hi ha un nombre elevat de pàgines webs que es financen a través de la publicitat. D’altra banda, incita a la utilització d’altres mesures que respecten encara menys la privacitat, com el fingerprinting.

Quina és l’alternativa que Google proposa

Google sap el que fa. Ja que la seva quota de mercat és a prop del 65% i són milers els milions que factura en publicitat, les cookies de tercers no poden desaparèixer de cop i volta.

El motiu pel qual es tracta d’un canvi gradual és que hi haurà una alternativa per a la publicitat. En lloc de les cookies de tercers, s’introduiran tecnologies alternatives que permetin també la segmentació de les campanyes sense infringir els drets de privacitat i seguretat dels usuaris.

Una d’aquestes solucions a les cookies de tercers és el Privacy Sandbox. Aquest paquet s’encarregarà d’emmagatzemar al seu interior informació relativa als usuaris. Perquè una empresa externa pugui accedir-hi, haurà de fer ús del seu API. Però la diferència és que aquest accés a la Sandbox no equival a l’accés a la informació directa de la persona.

Una altra de les novetats pel que fa a les cookies de tercers és la implementació de certes limitacions al trackingcross-site. A partir d’ara, només estaràs accessible a través de connexions HTTPS. D’aquesta manera, sempre que un desenvolupador les utilitzi, tindran l’etiqueta de third-party cookies.

Aquestes noves mesures ja han començat a tenir conseqüències en les empreses de retargeting, que es dediquen a mostrar publicitat a usuaris que ja han interactuat amb la marca prèviament. Com era d’esperar, els seus ingressos han començat a baixar. No obstant això, caldrà esperar a veure quines mesures supletories són les que pren Google.

Si necessites reestructurar les teves campanyes de màrqueting per avançar-te a aquests canvis, contacta amb Ayonow. Som especialistes en comunicació i oferim solucions personalitzades per a cadascun dels nostres clients.

Posts relacionats:

instagram
ecommerce
talk
pinterest
ux
reels
in
reels
pande
expe
copy
dimensions
social ads
brand
followers
Social
influ
podcast
grow
tipo
lives
client
asana
stories
teletreball
brand
Facebook
SEO
CMS
conversacional
copy
anuncis
mkt
video
xxss
dron
mkt
likes
co-branding
videos
algoritme
winwin
6 consells
web
bounce rate
marketing
Rebranding
Google
co-branding
¿Te consideras creativ@? Vamos a ver qué tipo de creativo eres
SEO y altavoces inteligentes
¿Qué son las técnicas black hat y cuáles son las consecuencias?
¿Qué es el amor?
? Google te esta escuchando a través del teléfono móvil
Accede a perfiles de LinkedIn sin desvelar tu identidad
vídeo keywords para posicionarte en Google
¿Cómo podemos obtener backlinks en nuestra página web?
La nueva tendencia de marketing se llama Flywheel modelo
Lead Nurturing
Búsqueda de voz
Trade
buyer
Linkbuilding
cdmon
Empresa
Objetivos SMART
mkt 360
SEO APPS
Estrategias de marketing
ADS
Test A/B
Google MyBusiness
Campañas Navidad
Marketing Emocional
Microinfluencers
Buyer Persona
Marketing Directo
newsletter
Branded Content
search
creatividad
dominio
mkt digital
Social Media
Aida
SEM
magnet
Social Media
Social Media
marketing
Funnel de Ventas
SEO
email
web
Marketing Digital
Why

Compartir

Share on facebook
Facebook
Share on pinterest
Pinterest
Share on twitter
Twitter
Share on linkedin
LinkedIn